« アイヌの知恵と伝統から作られました! 香り高いハマナスから生まれたオーガニックコスメ!! | メイン | Share847 E-ne!コミュニケーション!! 最終日の木曜日は… »

2018年6月13日 (水)

観光地へのSwitch!

水曜日限定コーナー「Switch!」shine
あなたの“心”や“カラダ”をスイッチしてくれるヒントを、
一緒にゲットしていきましょう!


6月のSwitch!アドバイザーは…

B級観光地プロデューサー大野正人さんairplaneflair

Img_0220
全国約40か所にのぼる地方自治体の観光戦略立案や
観光WEBサイトの運営を行う企業、「トラベルジップ」の代表取締役、
まさに観光集客のプロフェッショナル。


そんな大泉さんが先週!発売されたのが、

『私、B級観光地プロデューサーです!』

B

B級観光地というのは、逆に言うと、ある目的がないと行きたくない、
でもその目的を持っている人からすると、とっても魅力的な場所。
B級グルメと同じように、きっかけさえつかめば
半端なく魅力的な場所となる可能性を秘めています!!


前職が全日空に勤務していて、当然旅行会社にいたので
メインな観光地にたくさんの人を送り込む、という考え方で
ツアーのプランナーをしていた。しかし自分で「トラベルジップ」という会社を
作って、あまり知られていない街から呼ばれるようになって、なんとかここを
観光地にして、お客さんをいっぱい呼んでよ、といわれるようになった時に、
どういう作戦でいこうかな、と考えた。なので、A級観光地にように今から
すごく立派な施設を作ったりすることは今不可能であり、
逆に「観光客」ではなくて、釣り客を呼ぶ、サイクリングが大好きな人を呼ぶ、
アマチュアカメラマンを呼ぶ、そのようにターゲットを搾った方がやりやすいな、
と思った。地方に新しい施設をつくったり、多大なお金を使って広告をする
というのはなかなか厳しいので、少ないお金でなるべく効果を出すためには、
やっぱりこういう考え方が大事だな、と思ったのです。


大泉さんがこれまでにプロデュースしてきたいろんな場所から、
今日、紹介してくれるのは…
リスナーさんもたくさん住んでいます、横浜!!



庄内エリアをもっと楽しむ場所にするために、
今日注目するスイッチターゲットは…
お母さんと小学生!!


お母さんと小学生、というのは本当に密接な間柄にある関係だと思う。
これはお母さんと大学生の息子だと密接にはならない。やっぱり小学校の
低学年だとお母さんにべったりで、特に夏休みの宿題ということになると、
ほとんどお母さんがプロデュースするのではないか、と思います。

実際それを裏付けるデータとしては、7月の中旬、もう夏休みが始まりつつ
あると、「夏休み 宿題」「5年生 自由研究」のような検索が
ヤフーやグーグルで急上昇する。ということは、今年こそ宿題を早くやらせなきゃ、
とお母さんがそういう情報を求めている、ということになると思う。

では横浜をそういった方たちをターゲットにしてみると、どういう素材が
あるのかな、と調べてみると…
例えば、電話が発祥した、アイスクリームがここから始まった、
新聞も横浜から始まった、クリーニング屋さんも1号店は横浜にあった!
こんなことがたくさん出てくる。
ということは、息子とこんなところに行ってみようか!ということで、
日帰りかもしれないが小さな旅行になる。当然行けばランチしていこうか、
夜ご飯食べていっちゃおうか、あるいはお父さんを呼んで泊まっていこうか、
というようなことがあるかもしれない。

なので、横浜にあるたくさんの観光スポットをただただアピールするのではなくて、
夏休みの自由研究用にこういう風にやってみたらどうですか?という切り口で
紹介すると、とっても新しいお客さんが来てくださると思う。
例えば、みなさんの周りに横浜の方であれば、そういう土地がたくさんあると思う。
初めての牛鍋屋さん、ペリーが来航した道はここだ!など、そういったところを
改めて見直してもらって、自分の友だちで、そういった幕末や明治維新に
興味のある人はいるかな、あの人牛鍋・牛丼が好きだったな、それを発祥の地で
食べてみるとっても意味のあることだと思うし、ワクワクすることだと思う。

なので、私の家来てみない?、家の近くにこんなところがあるんだよ!
ということになると、いや~とっても素敵なところに住んでいるのね!と
かえって自分の評価も上がってしまうかな、と思います。
やはり自分の街を好きになってもらって
誰にそれをアピールしたら喜んでもらえるか、

こんなことを考えるにはとっても良い街が横浜です。



大泉敏郎さんの本

『私、B級観光地プロデューサーです!』

現在「ワニ・プラス」から発売中です。

どんな街も観光地になる!!
そのための見つけ方・伝え方、集客の仕方など
とっておきの方法が詰まった1冊です。



https://www.wani.co.jp/event.php?id=5856


https://www.travelzip.jp/